據(jù)日本媒體11月17日報道， 受中國新興廉價手機的影響，索尼的支柱產(chǎn)業(yè)智能手機發(fā)展陷入僵局。索尼社長兼首席執(zhí)行官平井一夫公布了索尼公司欲通過塑造產(chǎn)品獨特性來提高競爭力的方針。這一戰(zhàn)略調(diào)整是在以美國蘋果公司為代表的高端全球品牌和占據(jù)價格優(yōu)勢的中國手機制造業(yè)的雙重夾擊下做出的。

索尼將退出中國手機制造商掀起的智能機價格戰(zhàn)

索尼于2014年9月17日發(fā)布了《智能機產(chǎn)業(yè)中期計劃書》。計劃書顯示，索尼出現(xiàn)了約1800億日元(約合人民幣94.9億元)的虧損。對此，索尼頒布了“集中力量發(fā)展高附加值的產(chǎn)品，減少對廉價機型的投入”的新政策。除部分海外市場外，全部索尼公司都將執(zhí)行新計劃。

近年來，中國智能機發(fā)展強勢，就世界市場所占份額來看，華為科技、小米、聯(lián)想等中國制造商正在角逐繼韓國三星、美國蘋果之后的第三把交椅。而且，這些公司的產(chǎn)品不僅價格低廉，質(zhì)量也得到了消費者的認可。

就日本國內(nèi)市場來看，月租通信費用低的廉價智能機最具人氣。這些智能機生產(chǎn)商通過和零售商巨頭永旺集團、家電專賣店必酷相機、網(wǎng)店領袖亞馬遜(日本)以及樂天等合作實現(xiàn)了產(chǎn)品銷售途徑多元化。如果就人氣機型的生產(chǎn)商做統(tǒng)計的話，不難發(fā)現(xiàn)幾乎都是中國大陸華為、臺灣地區(qū)的華碩及韓國LG等外國制造商。雖然廉價智能機的發(fā)展被業(yè)界看好，索尼卻是與此劃清了界限，表明其不想與勢頭正勁的中國智能機進行正面競爭的意愿。

以現(xiàn)狀的狀態(tài)發(fā)展下去，索尼將面臨業(yè)績持續(xù)下滑的巨大風險。多方調(diào)查結(jié)果都顯示，索尼在世界市場上所占份額比例已經(jīng)被擠出了前5位。全球財經(jīng)媒體中公認的佼佼者美國CNBC于8月1日發(fā)布了經(jīng)濟專家的相關分析。分析稱包括索尼在內(nèi)，占世界市場份額比例為2%至5%的制造商有7、8家，所有公司都出現(xiàn)了財政赤字。如果索尼不能成功向世人展示其獨特性，那么將很難改善現(xiàn)狀。

平井一夫在11月11日接受日本《讀賣新聞》記者的采訪時表示 “索尼制定了自己獨特的戰(zhàn)略”，同時他強調(diào)索尼計劃整合技術、產(chǎn)品特性、網(wǎng)絡營銷等優(yōu)勢擴大同其他公司的不同，突出索尼特色。索尼公司旗下的XPERIA系列高端智能機因其搭載有高性能的攝像頭且具有4K視頻可流暢播放和高音質(zhì)等特點而備受好評。