要求具備“自他商品識別力”

正因?yàn)樾Я��?qiáng)大，通常都認(rèn)為Super Cub這種的工業(yè)產(chǎn)品很難注冊為立體商標(biāo)。創(chuàng)意要求的是“新穎性”、“創(chuàng)作難度”等商品本身具有的獨(dú)創(chuàng)性，而立體商標(biāo)要求的則是“自他商品識別力”。以 Super Cub為例，除形狀的獨(dú)創(chuàng)性外，還要具備社會性的認(rèn)知度和普及度，也就是說，一般消費(fèi)者看到這樣的形狀就能聯(lián)想到Super Cub，而不是其他摩托車。實(shí)際上，在日本成功注冊為立體商標(biāo)的絕大多數(shù)都是人物形象，如“桑德斯上校像”（美國肯德基公司）、“刺猬索尼克”（世嘉）、 “PEKO娃娃”（不二家）等，像Super Cub這樣工業(yè)產(chǎn)品本身注冊立體商標(biāo)的事例少之又少*。

* 汽車方面，法拉利跑車的立體形狀注冊了立體商標(biāo)（注冊號5103270）。

Super Cub之所以能夠成功注冊為立體商標(biāo)，本田分析認(rèn)為，“Super Cub在提升功能的同時(shí)，堅(jiān)持一貫的外觀設(shè)計(jì)理念，使顧客看到其外觀就能認(rèn)出是本田的產(chǎn)品，這一點(diǎn)在專利廳的審查中得到了認(rèn)可”。對于Super Cub這樣的工業(yè)產(chǎn)品，出于功能和創(chuàng)意方面的要求，在改款時(shí)不可避免地會變更外觀設(shè)計(jì)。在這樣的情況下，Super Cub堅(jiān)守其特色，構(gòu)筑穩(wěn)定的品牌形象，成功注冊為立體商標(biāo)。

但就目前而言，Super Cub的立體商標(biāo)僅在日本完成了注冊，對主要在海外流通的仿冒商品沒有直接效力。要想利用立體商標(biāo)杜絕仿冒商品，本田還要通過國際注冊等方式，在其他國家 和地區(qū)取得相同的權(quán)利。該公司希望在日本注冊立體商標(biāo)的成功案例屆時(shí)能發(fā)揮積極作用。

Super Cub注冊立體商標(biāo)可能還會為人們重新認(rèn)識外觀設(shè)計(jì)理念保持統(tǒng)一的重要性提供契機(jī)。倘若統(tǒng)一的理念成為取得商標(biāo)權(quán)這一永久性權(quán)利必不可少的條件，其重要性 還將更上一層樓。無論是B2C還是B2B，以海外市場為中心，依然有很多企業(yè)飽受仿冒商品的困擾。在與仿冒商品的戰(zhàn)斗中，尊重企業(yè)長期積累的業(yè)績的商標(biāo)權(quán) 可能會成為有效的制勝法寶。（作者：高野 敦，日經(jīng)技術(shù)在線！供稿）