2013年2月，日本民眾在閱讀日本報(bào)紙的號(hào)外。

 一份報(bào)紙兩成日本人看

由于受到新媒體的沖擊，今年歐美平面媒體繼續(xù)哀鴻遍野。

率先披露“水門事件”的《華盛頓郵報(bào)》被亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯收購(gòu)。同樣久負(fù)盛名的《洛杉磯時(shí)報(bào)》和《芝加哥論壇報(bào)》申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)；創(chuàng)刊80年的美國(guó)主流新聞雜志《新聞周刊》停止紙質(zhì)版發(fā)行……

在這一片蕭條中，日本紙質(zhì)媒體似乎“免疫了”。如今，在日本的街頭、公車和地鐵中，仍然能夠看到拿著報(bào)紙閱讀的人。在智能手機(jī)和平板電腦強(qiáng)迫西方傳媒業(yè)全面反思經(jīng)營(yíng)模式之時(shí)，在以科技著稱的日本，這種趨勢(shì)似乎還沒有到來。

深圳大學(xué)傳播學(xué)院教授辜曉進(jìn)今年2月份撰文稱，根據(jù)日本報(bào)刊發(fā)行稽核協(xié)會(huì)（ABC）提供的數(shù)據(jù)，2012年1至6月《讀賣新聞》主要的早報(bào)發(fā)行量為9931332份，位居日本乃至世界第一，《朝日新聞》名列第二，其早報(bào)發(fā)行量為7674406份。如果加上兩種報(bào)紙的晚報(bào)版本，這一數(shù)字還會(huì)增加。

過去十年來，盡管網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的沖擊越來越劇烈，但《讀賣新聞》的發(fā)行量一直維持在1000萬份上下。每五個(gè)日本家庭中，就有1家訂閱《讀賣新聞》

日本的主流報(bào)紙發(fā)行量一直很大。世界上突破千萬大關(guān)并一直保持到今天的報(bào)紙，都在日本。世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)2010年公布的發(fā)行量排行榜前25名的報(bào)紙中，日本報(bào)紙囊括了前五名。

根據(jù)東京大學(xué)信息學(xué)教授林香織的統(tǒng)計(jì)，日本報(bào)業(yè)的收入在1997年達(dá)到頂峰，大約有2.53萬億日元（約253億美元）。在接下來的15年中，日本報(bào)業(yè)收入緩慢下滑約20%多，但是不像歐美紙媒收入銳減得那般厲害。其中，占報(bào)社收入1/3的廣告收入下滑比較明顯，而占報(bào)業(yè)收入近60%的發(fā)行收入下滑微乎其微，比1997年的頂峰階段下滑不超過10%。

發(fā)行量和收入的支撐，是讀者。據(jù)日本新聞協(xié)會(huì)2012年的統(tǒng)計(jì)，每1000名日本人中報(bào)紙的擁有率是478份�！蹲x賣新聞》和《朝日新聞》兩大報(bào)，分別普及到了18%和14%的家庭。日本2012年一共有主要報(bào)紙118種，其中每個(gè)家庭擁有0.88份報(bào)紙。如此巨大的讀報(bào)需求，將日本稱為“讀報(bào)大國(guó)”并不為過。

讀報(bào)成為一種生活方式

在電子時(shí)代的浪潮中，日本民眾為何還能對(duì)報(bào)紙保持忠誠(chéng)？

在今年9月撰寫的一篇文章中，林香織認(rèn)為，主要的原因是：對(duì)于達(dá)到一定年齡的日本成年人來說，報(bào)紙不僅意味著獲取信息的媒介，而是生活方式的一個(gè)重要組成部分。如果你是一個(gè)日本成年人，早上起床后做的第一件事常常是去郵箱里面拿報(bào)紙。傍晚，當(dāng)晚報(bào)送來之后，再瀏覽一下頭條新聞，看看今天發(fā)生了什么大事。

很多日本報(bào)紙一天會(huì)發(fā)行兩次。除了早上的報(bào)紙，傍晚5點(diǎn)左右還會(huì)有晚報(bào)版送入訂戶家中。

日本公務(wù)員森對(duì)新京報(bào)記者說，他家中常年訂閱《日本經(jīng)濟(jì)新聞》。

在森小的時(shí)候，家里曾經(jīng)訂閱過兩份報(bào)紙。在貿(mào)易公司上班的父親上班時(shí)帶一份報(bào)紙出門，他和母親、弟弟三個(gè)人在家里也要看一份。

“每個(gè)家庭訂閱2-3份報(bào)紙也很常見�！鄙�說，“如果我爸爸不自己帶報(bào)紙，他上班的時(shí)候，坐火車之前要買報(bào)紙。很多日本人上班的路程要花半個(gè)小時(shí)到兩個(gè)小時(shí)，這個(gè)過程中他們都會(huì)看報(bào)紙�！�

森說，一直到現(xiàn)在，他的父親仍然認(rèn)為報(bào)紙是他獲得新聞的主要方式，因?yàn)橹辽倬徒?jīng)濟(jì)新聞來說，電視上的新聞太淺顯了。“現(xiàn)在的日本街頭，仍然有很多人看報(bào)，特別是四五十歲的人，一般不用手機(jī)看新聞。”森說。

日本人愛讀報(bào)，已經(jīng)成為日本社會(huì)的一道人文風(fēng)景，尤其對(duì)外國(guó)人而言。有人戲言，清晨在日本的城鐵、地鐵上只能看到兩種人，一種是抓緊時(shí)間打盹的人，另一種人就是看報(bào)的人。

在東京、橫濱這樣的大都市，許多上班族都住在郊區(qū)，這樣他們每天有大量時(shí)間會(huì)耗費(fèi)在城鐵上。在這段時(shí)間，看報(bào)也就成為主要的消磨時(shí)間的方式。

正在大阪留學(xué)的小宋對(duì)日本“城鐵看報(bào)族”印象深刻，他對(duì)新京報(bào)記者說，在車廂里常能看到穿著筆挺的西服，手拿報(bào)紙的上班族，“因?yàn)榘褕?bào)紙版面展開看可能會(huì)影響到旁邊的人，所以站著看報(bào)的人通常都把報(bào)紙疊成一小塊來看。”

小宋說，除了早晨的城鐵，平時(shí)在咖啡廳、圖書館都能看到很多讀報(bào)的人，“休息日的時(shí)候，在公園里也會(huì)有。”

今年31歲的小野智美在日本一家電子公司工作，他對(duì)新京報(bào)記者說，他們家訂閱了《每日新聞》，“我還沒生下來的時(shí)候，我們家就訂報(bào)了�！毙∫罢f，日本人談到媒體，首先想到的就是五大報(bào)紙，電視媒體反而在其次，“這可能和報(bào)紙?jiān)谳浾摻绲脑捳Z(yǔ)權(quán)有關(guān)�！�

她說，日本報(bào)紙各自的政治立場(chǎng)分明，左中右都有，“很多日本人讀報(bào)紙，一個(gè)重要的原因是這份報(bào)紙和自己的政治立場(chǎng)相近，就好像代表自己的聲音。”

“我很少看《讀賣新聞》，《產(chǎn)經(jīng)新聞》更不看，因?yàn)樗鼈兊牧��?chǎng)都太右�！毙∫罢f。