新華社東京10月1日電 在日本東京不少電器店里，中國(guó)品牌的家電到處可見(jiàn)，且經(jīng)常在熱銷榜上排名居前。其中，海信集團(tuán)的電視產(chǎn)品2021年在日本市場(chǎng)的占有率已近13%，是日本市場(chǎng)電視品牌中占有率最高、發(fā)展最快的海外品牌。

海信日本株式會(huì)社社長(zhǎng)李文麗日前接受新華社記者專訪時(shí)表示，得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和企業(yè)國(guó)際化步伐的加快，海信產(chǎn)品在日本市場(chǎng)耕耘十年，如今已成長(zhǎng)為深受日本消費(fèi)者，特別是年輕人喜愛(ài)的電器品牌。

海信2010年年底在日本注冊(cè)分公司，2011年開(kāi)始銷售產(chǎn)品。李文麗說(shuō)，十年來(lái)，海信的電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、音響等產(chǎn)品已進(jìn)入大量日本主流家電連鎖店、家居用品連鎖店和電商平臺(tái)，“是日本消費(fèi)者最熟知的海外年輕品牌”。

根據(jù)英國(guó)歐睿國(guó)際咨詢公司的數(shù)據(jù)，2021年，海信產(chǎn)品在日本電視市場(chǎng)的占有率從2017年的2.4%躍升到12.9%，目前排名第五，而排名第二的東芝電視2018年已被納入海信旗下，二者相加，市場(chǎng)占有率近三分之一。

談及海信在日本市場(chǎng)異軍突起的秘訣，李文麗表示，作為一個(gè)國(guó)際化企業(yè)，海信在全球市場(chǎng)的銷售規(guī)模保證了其采購(gòu)、生產(chǎn)能力以及成本優(yōu)勢(shì)。在收購(gòu)東芝電視后，2021年海信在日本成立先進(jìn)技術(shù)研究所，進(jìn)一步保證了海信產(chǎn)品能符合日本市場(chǎng)的技術(shù)和質(zhì)量要求，并更好地滿足日本消費(fèi)者需求。此外，海信還通過(guò)體育營(yíng)銷、企業(yè)社會(huì)貢獻(xiàn)等方式，提升品牌知名度，讓日本消費(fèi)者逐漸認(rèn)識(shí)并喜愛(ài)海信產(chǎn)品。

記者注意到，在亞馬遜日本網(wǎng)站上，海信多款冰箱進(jìn)入熱銷榜。對(duì)此，李文麗說(shuō)，海信部分家電產(chǎn)品主打日本年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，取得十分明顯的效果，日本年輕消費(fèi)者不拘泥于本地品牌，“只要是符合自身需求的產(chǎn)品，他們都能很快接受”。

近些年來(lái)，中國(guó)家電逐漸躋身日本主流消費(fèi)市場(chǎng)。李文麗認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)走上海外舞臺(tái)并逐漸成為聚光燈下的主角，是因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，包括海信在內(nèi)的眾多中國(guó)企業(yè)在國(guó)際化道路上不斷前進(jìn)�！拔覀兒褪澜缂�(jí)大企業(yè)直接競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也與他們合作和相互學(xué)習(xí)。在這個(gè)過(guò)程中，中國(guó)企業(yè)眼界更加開(kāi)闊，經(jīng)營(yíng)能力和水平不斷提高。全世界的消費(fèi)者也通過(guò)中國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品不斷了解中國(guó)。”

中國(guó)家電在日本市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，也是中國(guó)制造不斷走向全球高品質(zhì)市場(chǎng)的一個(gè)縮影。李文麗認(rèn)為，中國(guó)國(guó)內(nèi)的大市場(chǎng)是中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)的肥沃土壤，在這種環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的中國(guó)企業(yè)有能力和底氣在世界市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)。