據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，中國(guó)女性使用的艷麗色彩的化妝風(fēng)格俘獲了日本年輕人的心。雖然中國(guó)產(chǎn)化妝品目前在日本尚不容易買到，不過進(jìn)口在增加。這種趨勢(shì)可能動(dòng)搖以高品質(zhì)為賣點(diǎn)的日本化妝品企業(yè)的大本營(yíng)。

月活躍用戶達(dá)1300萬的日本口碑網(wǎng)站“@cosme”2019年底開始推出中國(guó)彩妝特輯。其背景是，日本網(wǎng)紅開始在社交媒體上模仿中國(guó)網(wǎng)紅的化妝方法。東京都一名學(xué)習(xí)了中國(guó)風(fēng)妝容的24歲女性表示,“想讓自己看起來成熟一點(diǎn)的時(shí)候會(huì)化這樣的妝”。

使用中國(guó)產(chǎn)化妝品的日本女性也在增加。從2020年2月上旬開始，主要面向中國(guó)市場(chǎng)的化妝品品牌“Venus Marble”開始出現(xiàn)在銷售生活雜貨的東京澀谷LOFT的貨架上。據(jù)稱，該品牌以中國(guó)香港為基地，但在內(nèi)地生產(chǎn)。該品牌9色眼影不含稅售價(jià)為2500日元，與藥妝店銷售的日本廠商化妝品處于同一價(jià)位，性價(jià)比較高，因此很受歡迎。

中國(guó)品牌化妝品正在逐步進(jìn)入日本市場(chǎng)。根據(jù)日本的貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年來自中國(guó)的化妝品進(jìn)口額為300億日元，其中包括日本廠商在中國(guó)生產(chǎn)的化妝品，金額較5年前增加60%。另據(jù)英國(guó)調(diào)查公司歐睿國(guó)際統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模為665億美元，是2010年的2倍，接近2019年日本化妝品市場(chǎng)規(guī)模（381億美元）的2倍。（作者下川真理惠、長(zhǎng)田真美、川井洋平）