新華社東京9月30日電 綜述：中國(guó)家電風(fēng)靡日本折射“中國(guó)制造”十年非凡成就

新華社記者劉春燕 楊光 李光正

近年來(lái)，消費(fèi)者在日本家電量販店購(gòu)物時(shí)總能見(jiàn)到不少中國(guó)品牌家電被擺放在醒目位置銷(xiāo)售。曾幾何時(shí)，日本家電賣(mài)場(chǎng)的“主角”多以日本國(guó)內(nèi)和西方大牌為主。如今，在“挑剔”的日本市場(chǎng)，中國(guó)家電不再是廉價(jià)的代名詞，而是以品質(zhì)和品牌美譽(yù)度制勝，日益贏得日本消費(fèi)者青睞，獲得日本媒體接連好評(píng)。

業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)家電風(fēng)靡日本市場(chǎng)，體現(xiàn)了“中國(guó)制造”過(guò)去十年在智能化、品牌化、國(guó)際化等多個(gè)層面的非凡成就。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》日前以“中國(guó)家電成為日本市場(chǎng)主角級(jí)產(chǎn)品”為題報(bào)道說(shuō)，中國(guó)海信集團(tuán)如今在日本設(shè)立研發(fā)中心，面向日本年輕人開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品受到追捧，產(chǎn)品被擺放在量販店顯要位置，突破了日本大牌企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的壟斷。

報(bào)道援引英國(guó)歐睿國(guó)際咨詢(xún)公司的數(shù)據(jù)說(shuō)，2017年海信在日本電視市場(chǎng)所占份額僅為2.4%，去年已達(dá)12.9%，躍升至第五位，與位居第一的夏普僅相差約9個(gè)百分點(diǎn)。

海信日本株式會(huì)社社長(zhǎng)李文麗告訴新華社記者，海信2010年底在日本注冊(cè)分公司，2011年開(kāi)始銷(xiāo)售產(chǎn)品，在日本市場(chǎng)耕耘多年后，如今已成長(zhǎng)為深受日本消費(fèi)者特別是年輕人喜愛(ài)的電器品牌。

近年來(lái)，海信電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、音響等產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入日本幾乎所有主流家電連鎖店、家居用品連鎖店和電商平臺(tái)。

日本知名家電連鎖店Bic Camera銷(xiāo)售人員告訴記者：“我們這里擺放著各種海信產(chǎn)品，顧客對(duì)海信產(chǎn)品評(píng)價(jià)很高。”

質(zhì)量更高、產(chǎn)品更新、售后服務(wù)更優(yōu)，中國(guó)家電產(chǎn)品的升級(jí)嬗變強(qiáng)化了中國(guó)品牌效應(yīng)。不僅是電視機(jī)，中國(guó)家電企業(yè)制造的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等產(chǎn)品如今也暢銷(xiāo)日本市場(chǎng)，深受日本消費(fèi)者信賴(lài)。

除了傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，中國(guó)新興的“智慧”家電也在日本市場(chǎng)大放異彩。據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，中國(guó)智能消費(fèi)電子品牌安克創(chuàng)新公司推出的便攜家用投影儀受到遠(yuǎn)離電視的年輕人歡迎，已成為日本市場(chǎng)主流產(chǎn)品。日本調(diào)查公司BCN數(shù)據(jù)顯示，2021年安克創(chuàng)新在日本投影儀市場(chǎng)銷(xiāo)售份額達(dá)到14.8%，位列第二。

李文麗認(rèn)為，中國(guó)品牌和產(chǎn)品在海外市場(chǎng)逐漸成為聚光燈下的主角，是近十年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的必然結(jié)果，包括海信在內(nèi)的眾多中國(guó)企業(yè)在國(guó)際化道路上不斷前進(jìn)。

2012年，三洋電機(jī)的洗衣機(jī)、家用冰箱等業(yè)務(wù)被海爾集團(tuán)收購(gòu)；2016年，東芝將白色家電業(yè)務(wù)出售給美的集團(tuán)；2018年，東芝將電視機(jī)業(yè)務(wù)出售給海信集團(tuán)……近十年來(lái)，中國(guó)家電企業(yè)通過(guò)并購(gòu)日本家電企業(yè)業(yè)務(wù)等方式，實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，密切了供應(yīng)鏈合作，開(kāi)創(chuàng)了雙贏局面。

中國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年中日貿(mào)易額增長(zhǎng)17.1%，達(dá)到3714億美元。隨著中日經(jīng)貿(mào)關(guān)系不斷擴(kuò)展深化，中國(guó)產(chǎn)品已深度融入日本市場(chǎng)，“中國(guó)制造”成為日本消費(fèi)者生活不可或缺的一部分。