人民網(wǎng)東京9月7日電 據(jù)《每日新聞》報道，日本麒麟啤酒最著名的產(chǎn)品“一番榨”近日有席卷中國高端啤酒市場的趨勢。中國富裕階層對于食品安全的關(guān)心程度日益增高，因此“一番榨”僅使用小麥和啤酒花的釀造工藝非常受歡迎。

麒麟啤酒正式進入中國市場是在1996年。當(dāng)時，麒麟啤酒和中國本地企業(yè)合作開設(shè)啤酒制造廠，推出了新的啤酒品牌。不過，當(dāng)?shù)刂圃焐檀罅可�產(chǎn)廉價啤酒，因此使得麒麟啤酒當(dāng)時的銷量并不理想。

2011年，麒麟啤酒改變了策略。為了區(qū)別于競爭激烈的中低價啤酒市場，麒麟啤酒打出銷售“日本品質(zhì)”的口號，開始進軍中國高端啤酒市場�！耙环�榨”就是麒麟的一張王牌。隨著訪日中國游客的增加，有越來越多的人開始了解日本“一番榨”的清爽口味，回國后也想繼續(xù)購買，形成了一個良性循環(huán)。

目前，一瓶500ml的“一番榨”在中國的售價是9元。而中國市場上有些啤酒一瓶只需1元，因此“一番榨”的價格相對較高，但其銷售額仍以每年10%-20%的速度遞增。

在中國，“一番榨”最受歡迎的地方要數(shù)經(jīng)濟中心城市上海。無論是便利店、高級超市還是日料店，都可以見到“一番榨”的身影。

此外，麒麟啤酒還在網(wǎng)絡(luò)銷售方面加大了力度。隨著推廣新戰(zhàn)略的展開，其在中國人氣不斷增加。例如麒麟啤酒的網(wǎng)站注冊人數(shù)去年還只有1000人左右，半年后的現(xiàn)如今已經(jīng)增長到了當(dāng)時的五倍。麒麟啤酒中國地區(qū)戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人大塚正光表示：“‘一番榨’用心著力于釀造方法、品質(zhì)和口味，它的優(yōu)良之處也開始漸漸被中國市場接受�！� （編譯：袁蒙 審稿：陳建軍）