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外資日化呈現(xiàn)出兩重天態(tài)勢。依托中國消費者境內(nèi)外大手筆，“日韓系”笑逐顏開，資生堂、愛茉莉太平洋業(yè)績紛紛報喜。昨日日化巨頭歐萊雅也向媒體發(fā)郵件稱，今年上半年取得過去20年最強(qiáng)勁增長，其也肯定了“非常利好的匯率形勢起了積極影響”。

　　寶潔和聯(lián)合利華兩位“老大哥”日子不好過

日前，寶潔公布了2015財年第四季度報告。財報顯示，報告期內(nèi)，寶潔實現(xiàn)凈利潤5.21億美元，大幅倒退近80%；全季營收177.9億美元，同比下滑9.2%。據(jù)悉，這是寶潔連續(xù)第四個財季度營收凈利雙下降。

而此前聯(lián)合利華公布的半年報顯示，受銷售額增速放緩影響，其今年上半年盈利下滑18%，約合27.2億美元。報告期內(nèi)，聯(lián)合利華在新興市場銷售額增長6%，低于去年同期6.6%增速。

此前被曝業(yè)績增速放緩的歐萊雅則局面扭轉(zhuǎn)。據(jù)悉，歐萊雅集團(tuán)今年上半年實現(xiàn)銷售總額128.2億歐元，合并增長14.7%，同比增長3.8%；營業(yè)利潤實現(xiàn)23.2億歐元，合并增長14.5%；每股凈收益合并增長18.9%，達(dá)3.47歐元。集團(tuán)預(yù)計下半年將持續(xù)加速增長。該集團(tuán)董事長兼CEO安鞏表示：“旗下品牌阿瑪尼美妝、圣羅蘭美妝和科顏氏均實現(xiàn)兩位數(shù)增長；新興市場保持穩(wěn)健發(fā)展�！庇浾吡粢獾�，其亞太區(qū)業(yè)績銷售同比增長為5%。

　　中國消費者境外消費

　　“大手筆”“日韓系”笑逐顏開

與此同時，“日韓系”則笑逐顏開。此前公布2015財年一季報的資生堂實現(xiàn)了扭虧為盈。數(shù)據(jù)顯示，資生堂日本本土收入上漲15.7%至920億日元；國際市場收入上漲24.1%至1103億日元。

資生堂表示，自2014年10月份開始，大量游客特別是中國游客涌入日本市場消費，受益于游客“大手筆”購物，報告期內(nèi)資生堂同店銷售暴漲9%。

而韓國最大化妝品集團(tuán)愛茉莉太平洋近日公布，其今年一季度在韓國本土與海外市場的銷售總額達(dá)14,438億韓元，較去年同期增長26.7%，營業(yè)利潤同比增長49.9%，保持強(qiáng)勁增長勢頭。中國作為其最重要海外市場，始終保持兩位數(shù)增長。

“憑借多樣化渠道部署及與日俱增品牌影響力，蘭芝、夢妝、雪花秀、悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋等都業(yè)績不俗。今年一季度中國市場銷售總額同比增長達(dá)到52%�！睈圮岳蛱�平洋方面向本報透露。

　　觀點：降價包圍農(nóng)村？“巨頭”身段柔軟搶市場

中國百貨商業(yè)協(xié)會化妝洗滌用品分會副秘書長谷俊表示，日化巨頭業(yè)績下滑主要原因是消費疲軟和競爭加速。就中國市場而言，日韓、本土品牌的興起和電商渠道的沖擊使歐美品牌承壓不小。

而在一位行業(yè)觀察人士看來，“日韓系”產(chǎn)品與亞洲人群膚質(zhì)相似�！皩τ谀贻p消費族群而言，很容易接受新品。”其認(rèn)為，相較之下，寶潔、聯(lián)合利華旗下不少開架明星產(chǎn)品則品牌老化迅速。

為爭奪中國市場，“巨頭”們紛紛放低身段搶市場。這邊廂，為響應(yīng)6月1日實施的護(hù)膚品關(guān)稅下調(diào)政策，歐萊雅、雅詩蘭黛、愛茉莉太平洋、資生堂等外資品牌紛紛宣布降低部分產(chǎn)品價格，有的降價幅度超過兩成�！敖枵{(diào)整價格來爭搶境內(nèi)消費者，避免中國消費者通過海淘、代購等方式在境外消費太多，沖擊中國市場業(yè)績。”其認(rèn)為。

而寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅則選擇渠道下沉，包圍農(nóng)村。今年6月，歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔與淘寶網(wǎng)一起下鄉(xiāng)，為全國60個縣1000個村提供專供定制洗護(hù)用品，并為10個縣300個村提供個護(hù)彩妝培訓(xùn)。

“大牌日化進(jìn)駐鄉(xiāng)村值得肯定，基層市場大且假貨橫行，以前巨頭們無暇顧及的領(lǐng)域，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)是塊肥沃處女地。”其認(rèn)為。