上世紀(jì)八九十年代,日本家電風(fēng)靡世界各地。家電產(chǎn)業(yè)作為拉動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的動(dòng)力,造就了“日本制造”在世界市場的良好口碑。然而,時(shí)過境遷,進(jìn)入21世紀(jì)之后,日本家電企業(yè)在激烈的國際競爭中卻力不從心,逐步被韓國、中國等后起之秀趕超,經(jīng)營陷入困境。

日本索尼公司最近宣布,由于智能手機(jī)、彩電等消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷售持續(xù)低迷,預(yù)計(jì)在2014會(huì)計(jì)年度將發(fā)生2300億日元(約合18.4億美元)的巨虧,這也是索尼自2008年以來的7年中第6次出現(xiàn)巨額虧損。

被中韓趕超,持續(xù)虧損

自2011會(huì)計(jì)年度,日本家電行業(yè)的三大巨頭索尼、松下和夏普就出現(xiàn)巨額虧損,其中松下的虧損額創(chuàng)造了日本制造業(yè)虧損額新高。這些家電巨頭雖然進(jìn)行了斷臂式整頓改革,但依然未能阻止經(jīng)營業(yè)績持續(xù)下滑。2012會(huì)計(jì)年度,這三家家電巨頭繼續(xù)嚴(yán)重虧損。

日本家電業(yè)衰敗的原因錯(cuò)綜復(fù)雜,既有企業(yè)戰(zhàn)略決策失誤,也有遭遇互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展、國際產(chǎn)業(yè)格局巨變等因素。

戰(zhàn)略決策方面嚴(yán)重失誤的典型案例當(dāng)屬數(shù)碼錄放機(jī)(DVD)規(guī)格之爭。為了爭奪數(shù)碼錄放機(jī)市場,日本家電廠家紛紛投入巨資研發(fā),逐步形成了以索尼、松下等公司主導(dǎo)的藍(lán)光陣營和東芝領(lǐng)軍的高清陣營。在這場花費(fèi)了大量人力物力的規(guī)格之爭中,藍(lán)光規(guī)格雖然獲勝,但隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展以及音視頻網(wǎng)站大量出現(xiàn),市場對(duì)數(shù)碼錄放機(jī)的需求不斷萎縮,日本家電企業(yè)規(guī)格之爭演變成一場沒有贏家的零和游戲。

松下也同樣出現(xiàn)過重大決策失誤。在本世紀(jì)初,夏普等公司把下一代平板電視的發(fā)展重點(diǎn)放在了液晶上,但松下卻將寶押在等離子上。松下認(rèn)為,液晶技術(shù)有其局限性,很難生產(chǎn)出大尺寸面板,等離子則適合生產(chǎn)大尺寸電視,而且等離子還具有亮度高、可視性好等優(yōu)點(diǎn)。然而,隨著液晶技術(shù)的發(fā)展,60英寸以上大屏幕面板也應(yīng)運(yùn)而生,且具備電力消耗小、使用壽命長等優(yōu)點(diǎn),受到消費(fèi)者的青睞。2011年,松下投資2100億日元、開工僅一年半的尼崎等離子工廠被迫停產(chǎn)。