《日本經(jīng)濟新聞》6月26日文章，原題：汽車普及催生中國郊區(qū)消費

在中國，到郊外享受就餐和購物樂趣的生活方式開始擴大。以當?shù)匦迈r食材作為賣點的餐飲店在公路兩側(cè)不斷涌現(xiàn)，此外，從日本進入中國的伊藤洋華堂等大型零售企業(yè)也開始在郊外開設(shè)大型商業(yè)設(shè)施。隨著私家車的迅速普及，猶如追趕美國和日本一樣，中國“公路消費”將如火如荼，同時零售和服務(wù)業(yè)也有望得到發(fā)展。

農(nóng)家樂如雨后春筍

廣東省廣州市的公司職員梁良在6月第一個休息日，和2個網(wǎng)球愛好者圍坐一起吃著雞肉和蔬菜菜肴。這家餐飲店位于廣州市北部白云區(qū)的農(nóng)村主干道路沿線�！笆巢男迈r，周圍充滿自然景色。這是最美的時間”，大口吃著雞肉的梁先生顯得笑逐顏開。

從位于市中心的家中驅(qū)車40分鐘抵達的是被稱為“農(nóng)家樂”的新型餐飲店。農(nóng)村居民提供自家飼養(yǎng)的雞和種植的蔬菜。梁先生每周會駕駛愛車出來1-2次，在郊外涌現(xiàn)的農(nóng)家樂與家人和朋友們愉快地度過。

據(jù)中國國家旅游局統(tǒng)計顯示，全國有170萬家農(nóng)家樂。私家車的普及推動了農(nóng)家樂的迅速增長。中國新車銷量2013年超過2千萬輛，私家車的保有量突破了1億輛。城市居民的居住地區(qū)和消費行動已經(jīng)開始從城市中心擴大至郊外。

在廣州市等大城市郊外的主干道路沿線，銷售當?shù)厥卟说牡赇伜痛笮图揖叩暌查_始增加。大型家具企業(yè)吉盛偉邦在廣州市郊外的番禺區(qū)運營著包括倉庫等在內(nèi)總面積16萬平方米的大型門店。而在總部所在的上海市郊外的青浦區(qū)，計劃建立更加巨大的門店。

四川大學(xué)教授李蔚根據(jù)海外的統(tǒng)計認為，“在人均GDP(地區(qū)生產(chǎn)總值)超過1萬美元的階段，零售業(yè)開始向郊外發(fā)展”。同時還認為中國大城市正處在這個初期階段，在今后3-5年里，郊外的大型購物中心可能大量涌現(xiàn)。

伊藤洋華堂此前一直在內(nèi)陸地區(qū)大城市四川省成都市的中心地段開店，今后將到郊外開店。

作為距離市中心20公里以上的購物中心的旗艦門店，伊藤洋華堂“溫江店”1月開業(yè)。當?shù)孛襟w稱之為伊藤洋華堂在成都的第一個郊外門店，在備受關(guān)注的這家門店周邊，高級公寓開發(fā)剛剛啟動，進入地下停車場的汽車幾分鐘才有1輛，顯得門庭冷落。

但是，自1997年進駐時就一直觀察成都的伊藤洋華堂中國區(qū)總代表三枝富博說：“如果考慮到住宅用地的擴大和私家車的普及勢頭，3年后將走上軌道”，絲毫不感到擔憂。住宅用地以經(jīng)常超過預(yù)測的速度向郊外擴大，而成都市2013年底的汽車保有量為2008年底的3倍以上，達到336萬輛。伊藤洋華堂計劃搶在其它企業(yè)之前進駐郊外有潛力的地區(qū)，以鞏固地位。

停車場車位將超過3000個

永旺將在廣東和內(nèi)陸湖北加快在郊外開設(shè)大型購物中心。在廣州市郊外的番禺區(qū)預(yù)計年內(nèi)開業(yè)綜合購物中心，永旺認為大多數(shù)顧客將乘私家車來店，因此準備了可容納1700輛以上的停車場，在廣東省店鋪中創(chuàng)出了紀錄。負責(zé)廣東省業(yè)務(wù)的永旺集團中國總部副總裁奧野善德表示，“今后開店將主要為停車場擁有3千個以上車位的大型門店”，將配備與最近在日本開設(shè)的綜合購物中心同等規(guī)模的停車設(shè)施。

此外，美國大型零售企業(yè)沃爾瑪也在關(guān)閉因競爭激化而出現(xiàn)盈利惡化的城市中心地段門店，而積極在郊外和新興中小城市擴大開店。

中國尚未像日本那樣，出現(xiàn)郊外道路沿線遍布餐飲連鎖店和男裝店的情況，但目光敏銳的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)著眼于“路邊消費”的擴大而展開行動。

在中國，最大電子商務(wù)企業(yè)阿里巴巴集團和騰訊控股進入今年以來，分別決定收購和投資向智能手機車載導(dǎo)航儀軟件等提供地圖信息的國內(nèi)企業(yè)。目前正在探討的模式是，推動消費者通過車載導(dǎo)航儀等獲取餐飲店和零售店的位置，然后向店鋪收取費用入。(作者：《日經(jīng)新聞》記者桑原健北澤宏之)