日本街頭、車站附近都設(shè)有報刊亭。孫秀萍攝

現(xiàn)代社會媒體趨向多樣化，傳統(tǒng)紙媒受到不小的沖擊。但日本的報業(yè)卻依然保持穩(wěn)定的地位，沒有出現(xiàn)發(fā)行量下跌的情況，持續(xù)受到廣大讀者的青睞。

據(jù)日本新聞協(xié)會統(tǒng)計，2012年日本共發(fā)行了約3382萬份早報，107萬份晚報，相當(dāng)于每1000人中有478人在閱讀報刊，平均0.88戶就訂閱1份報紙，報紙種類在10年內(nèi)沒有多大變化。

日本新聞協(xié)會經(jīng)營業(yè)務(wù)部長高木強在接受《生命時報》記者采訪時表示，日本的報刊普及率高是因為獨特的發(fā)行方式和體制。首先，90%的報刊是直接送到讀者家里的，而且常年訂閱的讀者很多。由各報社直接確定發(fā)行體制，在居民區(qū)建立健全的新聞發(fā)送網(wǎng)，真正實現(xiàn)了讓報紙進入家庭。記者訂閱的是《日本經(jīng)濟新聞》，送報點就在居住區(qū)附近，每個月不僅送報從不誤時，服務(wù)態(tài)度還特別好。除了每家報社有各自的酬賓活動外，送報點幾乎每個月都會“發(fā)福利”，給讀者送上幾張電影票、球賽票、音樂會票以及食品、日用品等小禮物。這讓人們覺得訂報不吃虧，還很溫馨。其次，日本的報紙報道內(nèi)容非常廣，與網(wǎng)絡(luò)以及電子媒體相比，人們更相信報紙，更愿意在報紙上獲取信息。2013年的調(diào)查結(jié)果顯示，只有28%的人表示從網(wǎng)絡(luò)上獲取新聞等信息。再次，這與日本人喜愛閱讀也有一定關(guān)系。人們早起后做的第一件事常常是去信箱拿報紙，上班途中看；回家后拿到晚報，晚飯后再閱覽下當(dāng)天的新聞，這已經(jīng)成為了日本人的一種生活方式。人們購買報紙非常便利，不僅各24小時便利店銷售各種主要報刊，全國各地車站站臺上的小商店的最醒目位置，總是擺放著整齊的報刊和雜志。這讓你在車上隨時都能見到看報者的身影。

日本的報刊也并非沒有危機感，一位資深記者就說，由于電子媒體的沖擊，報社的廣告收入受到重創(chuàng)，營業(yè)額大幅下降。這使得傳統(tǒng)紙媒不得不發(fā)展電子媒體。但日本的傳統(tǒng)紙媒并沒有單純模仿電子媒體，簡單地向讀者提供“免費大餐”，而是堅持“與報刊聯(lián)動的網(wǎng)刊不免費”原則，如《日本經(jīng)濟新聞》，若只訂報，每個月4900日元（1日元約合人民幣0.06），再多付1000日元即可獲得網(wǎng)刊（網(wǎng)刊與報紙內(nèi)容不完全一樣）。傳統(tǒng)紙媒擁有了新的載體，得到了滋養(yǎng)，更加發(fā)展壯大。