上個月才退出中國奶粉市場的日本明治乳業(yè)，近日宣布以進入低溫鮮奶以及酸奶市場的方式重回中國，這也成為首個大規(guī)模進入中國冷鮮奶市場的外資乳業(yè)品牌。

近日，明治乳業(yè)在上海召開發(fā)布會，宣布其在蘇州工廠生產(chǎn)的低溫牛奶、酸奶產(chǎn)品將于下月在蘇州、上海、杭州、寧波四地上市。負責經(jīng)銷明治液態(tài)奶產(chǎn)品的團隊，正是此前負責進口奶粉經(jīng)銷的明治乳業(yè)貿(mào)易（上海）有限公司。對于選擇此時進入中國鮮奶市場，明治乳業(yè)市場部的朱春瑩向本臺記者表示：“明治奶粉事業(yè)和液態(tài)奶事業(yè)是兩個不同的事業(yè)，奶粉是完全進口的，低溫牛奶、酸奶在蘇州設有工廠，并在國內(nèi)生產(chǎn)銷售。低溫牛奶、酸奶在3年前就開始著手準備，考察牧場和工廠地址，最終將工廠定在蘇州。在蘇州生產(chǎn)，在上海等周邊城市進行銷售�！�

乳業(yè)專家宋亮認為，明治液態(tài)奶產(chǎn)品在華東地區(qū)的整個銷售市場比較樂觀。他分析稱：“中國當前在液態(tài)奶存在幾個問題，過去頻繁的安全問題，沿海的消費者對國產(chǎn)奶不是很感興趣；在中國提供非常優(yōu)質(zhì)奶源的地方有，但是很少，低溫鮮奶和巴氏奶，優(yōu)質(zhì)奶源是非常重要的，國內(nèi)目前面臨奶荒的問題，造成企業(yè)在提供優(yōu)質(zhì)奶源的問題上舉步維艱；目前中國國內(nèi)消費對于高端產(chǎn)品消費需求越來越高，而國產(chǎn)乳企在提供高端產(chǎn)品的能力相對較慢。最近幾年國內(nèi)頻繁的食品安全問題對消費者信心的負面影響還沒有消除，這種背景下明治的進入一定有非常好的先機，此次明治的定價比較高，這樣的價位對于明治的利潤空間增長非常有好處�！�

在談及對未來市場的信心，明治乳業(yè)市場部的朱春瑩表示：“信心是有的。低溫牛奶、酸奶市場不斷增長，奶粉是進口產(chǎn)品，牌子多，競爭非常激烈，而牛奶相對較少，競爭不是很激烈，目前主要以本地品牌為主，加之國內(nèi)的牛奶、酸奶產(chǎn)品發(fā)生了一些食品安全方面的問題，使得消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的要求不斷提高。明治產(chǎn)品的生產(chǎn)引入了日本的設備和質(zhì)量管理體系，在市場上有一定的競爭優(yōu)勢�！�

記者獲悉，近期外資品牌動作頻頻：日本第三大奶粉品牌和光堂近期“牽手”康師傅準備在中國大陸市場開賣奶粉；新西蘭本土奶粉格瑞滋則于14號宣布低價進入中國大陸市場，外資奶粉似乎絲毫不懼監(jiān)管從嚴，依然堅決在中國大陸市場爭食這塊“牛奶大蛋糕”。

在乳業(yè)專家宋亮看來，此前，由于缺乏合適奶源、可靠的冷鏈物流，冷鮮奶市場一直被國內(nèi)乳企掌控，此次明治乳業(yè)的進入或標志著外資乳企將大規(guī)模進入中國鮮奶市場，從國內(nèi)消費者對外資品牌的信任度來看，國產(chǎn)乳業(yè)在鮮奶市場恐將遭遇沖擊。他說：“外資沒有進入中國高端液態(tài)奶的壁壘有兩方面：第一，沒有本土奶源，第二，沒有銷售渠道。對此，目前國內(nèi)出現(xiàn)了很多專業(yè)化的奶源生產(chǎn)企業(yè)，在銷售渠道方面，明治在中國市場已經(jīng)有很多年，有巧克力、冰激凌等產(chǎn)品已經(jīng)深入中國一、二線城市的主流渠道，推廣產(chǎn)品的渠道壁壘也突破了。外資進入中國市場的趨勢非常明顯，而且進入必定從高端市場開始進入。這些種種跡象都表明，外資在液態(tài)奶市場開始發(fā)力，對國內(nèi)本土市場的沖擊將是巨大的，國產(chǎn)品牌一方面堅守品質(zhì)，另一方面加快消費者信心的恢復�！保ㄒσ沔海�