人民網(wǎng)北京12月24日電 時下，在日本旅游途中去逛逛商城、淘淘寶貝、磨一磨時尚眼光成了眾多游客赴日游玩中必不可少的項目之一，但如何抽離隨大流湊熱鬧的跟風消費而去冷靜思考日本商業(yè)消費實體店的經(jīng)營手法、待客之道等軟硬件環(huán)境，學習與體驗日本傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)濟如何在新經(jīng)濟業(yè)態(tài)下的變革與創(chuàng)新，卻是游客乃至國內(nèi)傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營實體缺少深層思考與理性梳理的一面。

在此背景下，由人民網(wǎng)日本頻道與日本商業(yè)零售企業(yè)、小田急百貨店株式會社合作實施的日本購物體驗傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)的讓利優(yōu)惠活動“逛小田急百貨店·享‘5%+8%’讀者優(yōu)惠體驗活動”正式啟動。在2016年1月至6月底的活動期間，赴日旅游的日本頻道讀者憑借掃描網(wǎng)頁上的微信號、或者打印優(yōu)惠活動的網(wǎng)頁或手機拍攝活動網(wǎng)頁保存，在小田急百貨參觀消費時出示給商場工作人員，便可享受店方讓利5%以后再享受8%退稅的優(yōu)惠購物體驗活動。

小田急百貨店：東京新宿車站零距離的綜合商場 日本化妝品與體育用品的購物圣地

參與本次讓利讀者活動的小田急百貨店新宿店，是一家位于東京核心商圈?新宿的綜合性都市型購物中心，以經(jīng)營全球各大知名化妝品牌和HALC運動用品而著稱，產(chǎn)品線涵蓋化妝品、體育用品、日用百貨、飾品、家具雜貨等，是被都市白領、中產(chǎn)家庭、時尚人士等追求生活品質(zhì)和注重品位的消費群體所追捧的購物圣地。

位于商場本館2樓的化妝品柜臺的占地面積創(chuàng)日本之最，吸引了包括日本化妝品品牌在內(nèi)的全球47家知名品牌，是名符其實的海淘化妝品的“圣地”。品牌之多的同時，這里也是云集那些崇尚無添加無刺激“自然派”化妝品品牌的地方，各種膚質(zhì)的愛美人士都能找到適合自己的產(chǎn)品。此外，各大品牌柜臺都有供游客試用的體驗環(huán)節(jié)，游客在購買前可以試擦試涂，直到找到最適合自己的中意品類。

而在另一處商業(yè)設施HALC則是體育運動用品的天下，這里是高爾夫、網(wǎng)球、游泳、健身、跑步等運動用品以及登山滑雪等戶外用品的集散地，集中了日本和海外品牌的最新品類。

參與本次活動的游客不僅是可享受到經(jīng)濟上的實惠，更重要的是向游客提供親眼見證日本傳統(tǒng)商業(yè)、親耳聆聽日本服務、親手觸日本品質(zhì)的機會，有心的游客還能從體驗中悟出傳統(tǒng)商業(yè)如何能從互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)“重圍”下得以突圍等更高層次的購物思考。

活動方式便捷：或關注微信公共號JapanFIT或打印網(wǎng)頁或手機拍照網(wǎng)頁

赴日游熱潮的當下，如何能更多地分一杯羹搶奪客源，日本各大商業(yè)設施爭相出花招出奇招，推出的優(yōu)惠活動也是數(shù)不勝數(shù)，參與方式也是花樣翻新。

為便于讀者參與，提高游客的體驗感，本次體驗優(yōu)惠活動的參與方式也可謂“留守傳統(tǒng)”與“與時俱進”兩種方式的并舉。

所謂的傳統(tǒng)方式，就是讀者可以打印活動主頁頁面內(nèi)容或者手機給活動頁面拍照留存，在消費階段出示給店方便可；所謂的與時俱進方式，就是讀者只需要關注特為活動專設的微信公共號JapanFIT，憑借公共號自動發(fā)出的中日文雙語信息，便可去商場領取優(yōu)惠券。

購物之外的思考：感知日本傳統(tǒng)商業(yè)是如何在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)圍攻的突圍

近兩年，中日兩國零售商業(yè)領域呈現(xiàn)的兩種現(xiàn)象值得一提。一種現(xiàn)象是國內(nèi)傳統(tǒng)商業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的此消彼長，另一個現(xiàn)象是國內(nèi)游客大舉進入日本傳統(tǒng)商業(yè)設施進行“大手”消費，進而在日本產(chǎn)生了一個新詞“爆買”。

縱觀國內(nèi)的傳統(tǒng)商業(yè)與物聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的對壘，早前有國內(nèi)分析人士認為，隨著電商快速增長和消費模式的轉(zhuǎn)變，留給傳統(tǒng)商業(yè)可走的路只有兩條，要么是融入電商、線上線下同發(fā)力，要么墨守成規(guī)、坐以待斃。

但從國內(nèi)游客去日本“爆買”風尚來看，人們并非對傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)棄之不顧，恰恰相反，最應該引起我們思考的是，人們?yōu)楹螌θ毡镜膫鹘y(tǒng)商業(yè)情有獨鐘？日本傳統(tǒng)商業(yè)是如何做到與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的共生共存？日本傳統(tǒng)商業(yè)設施有哪些做法值得借鑒？

要回答這些疑問，本次“逛小田急百貨店·享讀者優(yōu)惠活動”無疑是提供給普通消費者、國內(nèi)商業(yè)行業(yè)乃至研究者一次親自體驗、親自考察的機會。（劉戈）