據(jù)日媒報(bào)道，《妖怪手表》的游戲及動(dòng)畫片近來在日本兒童中間大受歡迎。萬代公司8月2日發(fā)售了模仿男主人公佩戴手表的玩具，銷售門店有千余人前來排隊(duì)。周邊產(chǎn)品不斷售罄，業(yè)界期待其成為“《寵物小精靈》之后又一大熱潮”。

川崎市家電量販店“必酷LAZONA川崎店”近兩日在積點(diǎn)卡用戶中進(jìn)行了抽簽，約1200人排隊(duì)參加。

發(fā)售的“DX妖怪手表 零式款”為第二波手表型玩具。今年1月發(fā)售的第一波產(chǎn)品已售完，此次預(yù)計(jì)也將很快被搶購一空。

《妖怪手表》根據(jù)去年7月發(fā)售的游戲改編，今年1月作為動(dòng)畫片播放后引發(fā)熱潮。片中男主人公獲得了可召喚妖怪的手表，幽默的妖怪形象及反映小學(xué)生日常生活的內(nèi)容深受小朋友喜愛。

周邊產(chǎn)品中，繪有妖怪圖像的金屬牌頗具人氣。萬代到6月底共生產(chǎn)了3000萬枚以上，但店鋪中大多已賣完，產(chǎn)品在網(wǎng)上被炒至高價(jià)。

之所以能夠掀起這番熱潮，主要因?yàn)槠髽I(yè)巧妙策劃，將游戲、動(dòng)畫、周邊產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，以被稱作“跨媒體”的手法刺激購買欲。以開發(fā)原作游戲的LEVEL 5游戲公司（位于福岡市）為中心，萬代、電通等企業(yè)每兩周聚集一次，對產(chǎn)品投放等戰(zhàn)略進(jìn)行精心部署。