人民網(wǎng)北京7月1日電 （劉戈）在27日至29日為期三天的“2014年第十一屆北京國(guó)際旅游博覽會(huì)”（簡(jiǎn)稱“BITE”）上，日本自治體國(guó)際化協(xié)會(huì)、日本國(guó)家旅游局等眾多日本機(jī)構(gòu)布展介紹旅游資源、宣介旅游路線并現(xiàn)場(chǎng)解答游客的咨詢。

推介攻勢(shì)：參展主體之眾 宣傳口徑之廣

日本參展主體多樣、展位眾多，是本屆旅博會(huì)日本展團(tuán)的一個(gè)顯著特征。

在國(guó)家梯隊(duì)方面，以日本國(guó)家旅游局為代表，有獨(dú)立出來(lái)的大規(guī)模展位、宣傳資料豐富、互動(dòng)性環(huán)節(jié)多；地方梯隊(duì)方面，在自治體國(guó)際化協(xié)會(huì)北京事務(wù)所的組織下，單獨(dú)成立一個(gè)展位，除了宣介橫濱市、山梨縣和佐賀縣之外，還將福島縣、茨城縣和新潟縣“打包”宣傳，地方政府獨(dú)立參展的還有沖繩縣和東京都、北海道札幌市、新潟市·佐渡市等；跨區(qū)域方面，中部北陸地區(qū)有岐阜縣、靜岡縣、滋賀縣、愛(ài)知縣、三重縣、長(zhǎng)野縣、石川縣、富山縣、福井縣等聯(lián)手推出了一條龍騰飛達(dá)意象的“升龍道”，日本九州地區(qū)有大分縣、宮崎縣、福岡縣、佐賀縣、長(zhǎng)崎縣、熊本縣和鹿兒島縣等7縣組團(tuán)的九州展臺(tái)，東北地區(qū)有福島縣、茨城縣和近鄰的新潟縣聯(lián)手推介跨省路線；企業(yè)層面，與旅游產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的鐵道、賓館、旅行社也都能見(jiàn)到身影，鐵道運(yùn)營(yíng)方有名鐵觀光、日本九州旅客鐵道、北海道旅客鐵道株式會(huì)社等，購(gòu)物代表有唐吉可德集團(tuán)，住宿方面有東急集團(tuán)、太陽(yáng)道（Sunroute）等為代表。

地方政府與企業(yè)混合型的出展方式也是本屆日本展團(tuán)的一大特色，在“西日本旅客鐵道株式會(huì)社”展位里，咋一看是一家交通與購(gòu)物企業(yè)的展位，其實(shí)展臺(tái)里混合了大阪市等地方政府的旅游推介，地方政府與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)聯(lián)手做大區(qū)域旅游市場(chǎng)的愿望一目了然，同樣，東京展位也是以東京都旅游推介部門和旅館企業(yè)太陽(yáng)道的混合參展模式出展。

可以看出，本次日方展商不僅僅是旅游資源的推介，觸角已經(jīng)延伸到了整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，赴日游必不可少的交通、住宿、購(gòu)物等環(huán)節(jié)都納入了日本展團(tuán)的視野。

地域色彩：從南到北 由東到西的日本風(fēng)情

日本國(guó)家旅游局的展位突出日本傳統(tǒng)文化元素，溫泉、和服、日式餐桌等傳統(tǒng)元素非但沒(méi)有讓國(guó)家旅游形象顯得土氣，反而引起了眾多觀眾的好奇，和服試穿環(huán)節(jié)更是吸引女性游客排著隊(duì)等候排號(hào)。據(jù)日本國(guó)家旅游局副所長(zhǎng)名村裕樹的介紹，本次宣介的重點(diǎn)是日本國(guó)家整體的旅游形象，突出日本傳統(tǒng)的目的是希望游客能去當(dāng)?shù)赜H身體驗(yàn)日本特有的旅游文化。

日本自治體國(guó)際化協(xié)會(huì)的展位則主打地方特色，更具有針對(duì)性和實(shí)用性，“地區(qū)抱團(tuán)”式的“攜手共進(jìn)”特色比較突出。展位上，不僅有各縣的旅游宣傳冊(cè)子供游客取閱，更是推出了“太平洋-日本海橫跨線路”，將濱臨太平洋的茨城縣、福島縣和西側(cè)濱臨日本海的新潟縣覆蓋在內(nèi)，產(chǎn)生出一條“大�！�溫泉·美食”的縱享之旅。

中部北陸地區(qū)9縣攜手推出的“升龍道”更是煞費(fèi)心思，中華圈的游客僅憑看到這個(gè)推介名字，恐怕油然就會(huì)產(chǎn)生一種好奇感和向往之情。據(jù)岐阜縣產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)振興中心上海代表處首席代表谷口真理子的介紹，“升龍道”并非一條單獨(dú)的旅游路線，而是代表著中部這一代能讓中國(guó)游客產(chǎn)生親近感的旅游資源，游客來(lái)到中部地區(qū)后，有很多可供選擇的路線，這里有世界文化遺產(chǎn)“熊野古道”、白川鄉(xiāng)的“合掌村落”和東邊的富士山，三大世界遺產(chǎn)形成的三角形版圖中，有無(wú)數(shù)的線路可供選擇。

而獨(dú)立出展的“九州版塊”更是獨(dú)具匠心地將“溫泉”搬到了現(xiàn)場(chǎng)，木桶里上演彩色的“溫泉秀”，受惠于當(dāng)?shù)氐牡刭|(zhì)條件，泉水里富含的某些礦物質(zhì)使得溫泉呈現(xiàn)彩色，形成九州獨(dú)特的溫泉特色。據(jù)九州觀光推進(jìn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人王玨介紹，只有在九州才能享受到彩色的溫泉，浸泡九州這樣富含的礦物質(zhì)的溫泉對(duì)身體極有好處。

同樣地處南國(guó)的沖繩更是主打異域風(fēng)情和浪漫色彩。碧波蕩漾的大海、風(fēng)情萬(wàn)種的沙灘、婀娜多姿的南國(guó)植被，這些在日本列島其他地方難得一見(jiàn)的風(fēng)情，在這里卻一覽無(wú)遺，這塊充滿浪漫想象色彩的地域在展會(huì)上打出了“沖繩婚禮”的招牌，希望給中國(guó)的年輕一族提供終生難忘的婚禮記憶。

而對(duì)于國(guó)人早已耳熟能詳?shù)谋焙５�，并不想把自己定格在馮小剛的《非誠(chéng)勿擾》的畫面里，希望能有更多的旅客能再次造訪這片豪爽大地，去體味春夏秋冬的四季美景。據(jù)與北海道札幌市共同出展的北海道旅客鐵道株式會(huì)社高柳允人介紹，北海道的魅力還有待中國(guó)客人進(jìn)一步去發(fā)現(xiàn)挖掘，它不光是中國(guó)旅客耳熟能詳?shù)南募竞投�季的旅游勝地，春天和秋天的魅力更是有待游客去親自體會(huì)。

文化助陣：動(dòng)漫人物出山為日本旅游推介加分

眾多豐富多彩的展位匯聚一堂之際，如何能挽留絡(luò)繹不絕的游客步伐，吸引更多人的注意，想必是任何參展商要考慮的問(wèn)題。各國(guó)、各地方都在挖潛旅游背后的文化符號(hào)，希望借此能給本地區(qū)的旅游提升品位。而最能讓人和日本勾連起來(lái)的文化元素恐怕莫過(guò)于動(dòng)漫，也許正是吃透了海外游客對(duì)日本的文化想象，日本的不少展團(tuán)當(dāng)仁不讓地請(qǐng)出了動(dòng)漫人物的“出山”，為旅游推薦提分加速。

公眾日第一天，日本國(guó)家旅游局的展位請(qǐng)來(lái)了大名鼎鼎的Hello Kitty，觀眾按照序號(hào)等待與這位大人物合影留念，雖排起了長(zhǎng)龍卻絲毫也不減游客們的興致。

在北海道展區(qū)，以北方雪國(guó)為元素的動(dòng)漫人物造型“雪人”，雖名氣上無(wú)法和Hello Kitty比肩，但憨態(tài)可掬的造型，明了簡(jiǎn)潔的雪國(guó)形象訴求一目了然，在展區(qū)面前默默地等待中國(guó)游客的到訪。

眾所周知，日本的吉祥物豐富得接近泛濫，但在代表地方形象的吉祥物中，熊本縣的“萌熊”恐怕是在中國(guó)最有名氣的地方形象吉祥物了。以“萌熊”造型為元素的精美小禮品，成為九州展團(tuán)吸引游客的利器之一，可愛(ài)之中透著幾分憨態(tài)的“萌熊”茶墊，讓游客對(duì)九州地區(qū)的風(fēng)光油然產(chǎn)生幾分向往之情。

展示效果：意料之中又在意料之外

針對(duì)今年的整體展出情況，記者簡(jiǎn)短采訪了日本自治體國(guó)際化協(xié)會(huì)副所長(zhǎng)平澤雄一郎，他表示，今年的日本機(jī)構(gòu)布展的整體規(guī)模有所擴(kuò)大，面向?qū)�業(yè)人士開發(fā)的首日，來(lái)展臺(tái)咨詢信息的業(yè)內(nèi)人士增多，同樣在公眾開放日來(lái)展臺(tái)詢問(wèn)如何去這些旅游景點(diǎn)等赴日游細(xì)節(jié)的游客也不少。

記者現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，相比其他國(guó)別展區(qū)，專業(yè)日來(lái)日本展區(qū)的業(yè)內(nèi)人士確實(shí)明顯較多，這應(yīng)該得益于日本展區(qū)的服務(wù)人員較多，就連北京大學(xué)在讀的留學(xué)生也自愿來(lái)現(xiàn)場(chǎng)打幫手，同時(shí)日本展區(qū)的動(dòng)漫因素也成為本屆日本展團(tuán)吸引游客的一大利器，為聚集人氣貢獻(xiàn)了不少力量。

從服務(wù)人員的配備到各種文化因素的挖掘，不難看出日方展商對(duì)展會(huì)的重視，同時(shí)也可以通過(guò)展會(huì)這個(gè)側(cè)面了解到中國(guó)游客對(duì)日本旅游的熱度不減。現(xiàn)場(chǎng)有專業(yè)人士表示，日本優(yōu)美的自然風(fēng)景固然是吸引游客的主要因素，但有序的旅游市場(chǎng)環(huán)境、超高的人員素質(zhì)也是不能忽視的日本游升溫的核心理由之一。

圖片報(bào)道：2014北京旅博會(huì)上的日本展團(tuán)

           盤點(diǎn)2014北京旅博會(huì)上日本展團(tuán)的點(diǎn)睛之處